Veri Madenciliği: Kişisel Verilerin Toplanması ve Kullanımı

0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

Veri Madenciliği Nedir?

Veri madenciliği, bireyler hakkında internette gezinme, alışveriş yapma, konum verileri ve çok daha fazlası üzerinden değerli bilgilerin ortaya çıkarılmasıdır. Veri madenciliği yapan şirketler, kullanıcıların kaydolduğu e-posta listeleri, sosyal medya etkileşimleri, arama geçmişleri gibi çeşitli kaynaklardan bilgi toplar.

Şirketler Neden Veri Madenciliği Yapmaktadır?

Veri madenciliği, aynı zamanda veri keşfi veya bilgi keşfi olarak da bilinir. Şirketler, hedef kitlelerine yönelik pazarlama kampanyaları oluşturmak için potansiyel müşterilerin ilgi alanlarını ve kişisel tercihlerini analiz ederler. Kullanıcıların kişisel bilgileri, şirketler için son derece kıymetli bir varlık haline gelir; çünkü bu bilgiler, tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyebilir. Örneğin, Facebook’ta gördüğünüz hedeflenmiş reklamlar, veri madenciliğinin bir sonucudur. Belki de Google’da köpek maması araması yaptınız ve ardından, tam o türde köpek mamalarını tanıtan reklamlarla karşılaştınız. Bu durum, tarayıcınızdaki çerezlerin etkisiyle gerçekleşir.

Daha karmaşık bir veri madenciliği örneği, kredi kartı teklifleri aracılığıyla kendini gösterir. Örneğin, bir arkadaşınızla klasik arabalara olan ilginiz hakkında sohbet ettiyseniz ve ardından bu tür araçları araştırdıysanız, birkaç hafta içinde kredi kartı şirketinizden bu konuyla ilgili bir teklif alabilirsiniz. Sanki sihirli bir şekilde, ilgilendiğiniz klasik aracı almak için ihtiyaç duyduğunuz miktara yakın bir otomobil kredisi teklifi almış olursunuz.

Veri Madenciliği Şirketleri Kişisel Verileri Nasıl Toplar?

Bir ödül programına kaydolmadan önce iki kez düşünmek önemlidir; zira bu, sizinle ilgili daha fazla bilgi toplamak için bir yöntem olabilir. Örneğin, yerel marketinizin ödül programına katıldığınızda, yaptığınız her alışveriş kaydedilir. Şirket, bu verileri büyük veri analizleri yaparak müşteri satın alımlarını incelemek için kullanır. Özel günlerde (Yılbaşı, milli bayramlar veya dini bayramlar gibi) alınan ürünleri takip ederek, bu ürünleri alışveriş sepetinizde ön plana çıkarırlar.

Kişisel bilgileriniz de büyük bir değer taşır. Sosyal medya platformlarında bir gönderiyi beğendiğinizde, paylaştığınızda veya bir posta listesine katıldığınızda, bu bilgiler kaydedilir. Beğenileriniz ve ilgi alanlarınız, şirketlerin potansiyel müşterilere dair oluşturduğu “pazarlama profili” için kullanılır. Örneğin, yürüyüş ve kano gibi açık hava etkinliklerine ilgi duyan 25-30 yaş arası bir erkekseniz, bu tür ürün ve hizmetleri tanıtan çok sayıda reklamla karşılaşmanız kaçınılmazdır.

Posta listeleri ve kişisel bilgiler, emtia gibi alınıp satılabilir. Kullanıcılar, çevrimiçi profiller oluşturup özel bilgilerini paylaşırken, bu bilgiler daha sonra veri derleyici şirketlere satılır ve nihayetinde daha büyük pazarlama firmalarına ulaştırılır. İnternet siteleri ve sosyal medya platformları, ziyaret ettiğiniz web sitelerini ve ilgi alanlarınızı izlemek için çerezler ve izleme yazılımı kullanır.

Verilerin İzlenmesi Önlenebilir Mi?

Veri madenciliğinin çoğu, sosyal medya profilleri ve izleme çerezleri aracılığıyla gerçekleşir. Ancak, internet sitelerinin sizi izlemesini sınırlayan bazı tarayıcılar ve üçüncü taraf yazılımlar mevcuttur. Veri madenciliği araçları oldukça karmaşık olduğundan, tamamen kaçınmak neredeyse imkansızdır; fakat maruz kalmanızı azaltmak için bazı adımlar atabilirsiniz.

• Hangi posta listelerine kaydolduğunuza dikkat edin.
• Bir ödül programına katılmayı düşünüyorsanız, sunduğu avantajların yanında verilerinizi takip edeceğini unutmayın.
• Bilgilerinizi korumak için bilinçli ve dikkatli bir yaklaşım benimseyin.

Kaynak: lorentlabs.com